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Hace unos años, ha venido surgiendo una tendencia ecologista
que domina las estrategias de mercadotecnia. Este nuevo modo de pensar que
adoptaron los consumidores nació de una conciencia global protectora que busca
resguardar los recursos naturales y de a poco fue invadiendo la comunicación de
los productos, su elaboración y pasos que intervienen en el proceso a tal punto
que obligo a las empresas a adoptar una responsabilidad por lo que estaban
produciendo, ha tomar medidas mas cautelosas en orden de mejorar y proliferar
al medioambiente. Por lo que los productos más ecológicos y menos agresivos a
la naturaleza serian los más consumidos. De esto surge una ambigüedad: la real
conciencia y preocupación de las marcas por proteger y conservar los únicos
recursos que permanecen en el medio ambiente o
aparentar a través de campañas y packaging una conciencia “verde” solo
para vender su producto a mayor costo y a
un nuevo grupo de consumidores.
Lo importante es que mucha gente toma conciencia de la responsabilidad que
tenemos como de cuidar lo que tenemos. Tanto en consumos de electricidad,
limpieza y alimentación, como en consumo de moda.
Ejemplos de conductas eco-friendly
WHIRLPOOL
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| Campaña Green Generation Whirlpool |
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| Whirlpool presenta su proyecto Green Generation |
Whirlpool está listo para ofrecer al mundo una gran cantidad de electrodomésticos ecológicos y el medio ambiente-consciente, la Generación Whirlpool Green. Estos aparatos energéticamente eficientes ofrecen asombrosos ahorros de energía, equipadas con la última tecnología sexto sentido. Un ejemplo de esto es el refrigerador Cocina Verde, que ahorra hasta un 46% más de energía, esta compuesto por nuevos materiales aislantes, compresores variables de capacidad e intercambiadores de calor que potencian una mayor eficiencia. Utilizando un diseño de cajón y atrapando el aire frío en el interior de estos cajones, los sensores del refrigerador también detectan niveles de suciedad en el agua y mantiene el agua limpia de correr por el desagüe, guardarlo en depósitos en su lugar. Asi logra una revolución en el campo de los electrodomésticos, mejorando su rendimiento y reduciendo su consumo.
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| Campaña publicitaria Whirlpool Kitchen |
En esta campaña, Whirlpool se posiciona como Eco Friendly al mostrar su gama de productos de bajo consumo por sobre la naturaleza, sugiriendo que forma todo parte de lo mismo.
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| Pagina Oficial de Whirlpool |
En este escaneo de la Pagina de Whirlpool se puede observar el orden de prioridad que registran para la sustentabilidad. Toman gran conciencia por el consumo de manera que utilizan un link de su pagina para hablar de su compromiso con el medio ambiente.
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| Sustentabilidad en Whirlpool y su compromiso |
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| LG a traves de una pagina web interactiva busca dar a conocer sus productos de bajo consumo |
Con esta campaña se busca introducir a los clientes cinco equipos de tecnologías de LG: los motores Linear Compressor para refrigeradoras e Inverter Direct Drive para lavadoras, y las tecnologías KOMPRESSOR ™ technology para aspiradoras, Lightwave en el caso de hornos microondas y Plasmaster en aire acondicionado – cada cual con sus respectivos beneficios ecológicos.
Se puede acceder al sitio de “Eco Home” de LG, en Facebook “ExperienciasLG” o www.lgcoretech.com.
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| Como LG expone sus productos Eco y da informacion sobre lso beneficios de estos |
.Video Eco Home LG
Como sintesis, las grandes empresas como Whirlpool y LG, estan innovando al mercado con nuevas estrategias ecologistas que buscan atraer la atencion de los nuevos compradores que estan preocupados por el medio ambiente. De forma que a traves de redes sociales, juegos interactivos, campañas publicitarias buscan llegar a todo consumidor y hacerle saber la importancia de el bajo consumo y el cuidado de la energia para un futuro mejor.
Posicionamiento de la marca en Rosario
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| Scan de Catalogo Musimundo |
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| Captura de imagen de la pagina oficial Whirlpool en argentina |
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| Publicidad |
