Sol Gimenez

Packaging jugo multifrutal Baggio

Trabajo Práctico de la cátedra de packaging de 3 año de la Escuela Superior de Diseño de Rosario.
La consigna de trabajo era la de crear un modelo de packaging para la empresa Baggio, el cual debía respoder al brief de Jugo multifrutal. Para ello se consideró el modelo base de todo tetrabrick de jugo, el cual es un brick cuadrado.


Logo Baggio


Brick cuadrado

Para plantear los primeros bocetos, partí de investigar sobre el desarrollo que proponía la competencia y la misma marca Baggio: las ideas giraban en torno al concepto de las frutas enteras, fraccionadas, desgajadas, mostrando su interior o donde estaba a la vista la pulpa con su jugo, como esencia del producto.

Desarrollo actual jugo multifrutal BC , Cepita y Baggio

Me interesó recalcar lo artesanal y natural que el producto intenta demostrar y vender. Mi principal meta era que se transmita la sensación tentadora, irresistible y única por lo que éste producto será comprado por sobre los demás. De este planteo, surgió la idea de trabajar con cáscaras de frutas que sugiriesen la idea de una misma fruta que se encuentra conformada por los cuatro sabores que contiene el envase, jugando también con la idea de insinuar lo multifrutal. Luego, le incorporé a la gráfica un vaso de jugo que muestre el contenido de lo que la cáscara representaba. El hecho de que no se llegue a distinguir cuando finaliza el vaso es para acentuar la idea de un contenido que no termina, es decir, de un contenido rendidor. Utilicé las cáscaras como planteo de la gráfica en su verticalidad tanto en el frente como en el dorso, como el jugo de fruta recientemente cortada.

Gráfica base para desarrollo de diseño

Utilicé un fondo blanco, para acercarme a la estética de la marca Baggio y también lograr una armonía en el envase para evitar que el fondo compita con la gráfica implementada.

La grafica responde a una verticalidad en su planteo, por lo que comienza por un ramillo de hojas verdes en su parte superior, aludiendo a las hojas de las frutas recién cortadas, por lo que acentúa la naturaleza de la planta y frescura no solo por el contraste con el fondo sino también por la textura de la hoja.


Baggio multifrutal final


Zoom de textura hoja

A modo de gráfica implemente las cáscaras de distintas frutas que por su ubicación y color, simulan ser una misma fruta, generando la sensación de que son recién cortadas y frescas por la saturación en sus colores y texturas. Para cerrar con la idea de la verticalidad y darle finalización a la idea del nacimiento de la fruta hasta su terminación en jugo, se expone el jugo de frutas, como el contenido del envase en un vaso sugerido, sin mostrar cuando termina, para darle continuidad al envase y la idea de lo tentador y natural que es la fruta, recién exprimida, insinuando que el contenido es de lo que estas cáscaras formaban parte, por lo que acentúa lo natural y fresco del contenido.

Frentes y dorsos del tetrapack

El frente y el dorso, trabajan juntos, explicitando la idea madre, por lo que en sus laterales, solo figuran en un tono verde, acompañando a la gráfica y acentuando su contraste, los legales, la tabla nutricional, los ingredientes, el código de barras, etc. Como insert apliqué el logo de reciclaje y el logo de tetrabrik.

El envase como contenedor de la esencia del producto, juega con la imagen de la cáscara de las frutas como protector natural, insinuando la idea de que el envase sea la “cáscara” que contiene el jugo, el producto. Aludiendo a que lo que la cáscara contenía ahora lo contiene el envase.